ブランディングをYahoo!の啓発広告から学ぶ

投稿日:

どうも、まるごめです。

今回は個人的に気に入っているYahoo!の啓発広告をご紹介します。

スポンサードサーチ

啓発広告:東日本大震災の津波、渋谷なら「ちょうどこの高さ。」

都内で生活している皆さんは、この広告見ましたか??

https://www.instagram.com/p/Bu272EyFeQw/?utm_source=ig_web_button_share_sheet

東日本大震災があった時、ニュースや情報番組を見て「怖いな」と思った人も多いでしょう。

けどどこか「他人事」な気持ちもあったのではないでしょうか。

このYahoo!の広告は、災害の「リアル」を伝える素晴らしい啓発広告だと思います。

お恥ずかし話、私はこの広告を見て初めて津波の「リアル」な怖さを感じました。

だってあの赤くハイライトされたテキスト部分の高さで、目の前に津波が押し寄せてくるんですよね…。

啓発広告:「渋谷なら、ちょうどこの高さ。」のブランディング的なポイント

しかしまたどうしてYahoo!がこんな広告をうったのでしょう。

鍵は「ブランド・アクティビズム」です。

ブランド・アクティビズムとは

ブランド・アクティビズムは、自分たちの立場を明確にし、社会的問題に対する意見を述べることで、少なくともどちらかの側の消費者の心を掴もうと努力をするブランドの姿勢のこと。

政治的・社会的な問題などに対してブランドとしてどんなスタンスをとるのかを明確にすることで、同じ意見を持つ人の賛同を得て、ブランドへの好意を醸成しようという考え方ですね。

ブランド・アクティビズムは2種類ある

  1. 生活者に対して大きな社会問題に関心を持たせるためのアクティビズム
  2. 自分、または自社の意見を述べるために社会問題を取り上げるもの

前者は必ずしもビジネスに繋がるものではないです。

ですが、会社・ブランドと社会問題とを関連づけることで、消費者に自社の理念を伝えられるメリットがあったりします。

後者も同様に社会問題を取り上げてはいるが、消費者がネガティブな反応を示す可能性もあります。

例えばブランドがLGBT問題などに強い関心を持っていることをアピールするために、あえてLGBTに関する話題を広告やマーケティングに織り交ぜながら商品を売ったりすること。

最近の生活者はとかく頭が良くて、繊細に本音とウソをかぎ分けます。

ですから販促のためのウソ=方便であるとわかった途端に、反発が起きます。

いわゆる炎上です。

反発が起こった例:ペプシ「Live For Now Moments Anthem」

CMが話題になりましたね。

モデルのケンダル・ジェンナーを起用したCMは、放送と同時に「重大な社会問題を軽々しく扱っている」的な強い反発を沢山の方から受けまして、その結果、たった1日でCMのオンエアをやめています。

まとめ:Yahoo!の啓発広告も、ブランドアクティビズム

冒頭でお話しした渋谷の広告は、2016年に銀座のSONYビルにも掲出して、それが広告賞を取っていました。

ずっと続けていたんですね。素晴らしいです。

また、Yahoo!は「全国統一防災模試」をやっていたりと、災害や防止に関する強いスタンスが感じ取れます。

少なくとも私はこういったスタンスを取り続けるYahoo!にとても大きな好意を持っています。

まとめ:ブランディングは「スタンスの表明」

べつに政治的・社会的なことへのスタンスじゃなくてもいいと思うんです。

カロリーメイトなんかも、表現の形は違えど、ずっと「頑張る人を応援する」というスタンスを取っています。

最近は「広告は邪魔ものだから、なるべくネイティブな形で…」という考えも多いですが、
あえて声を大にしてスタンスを表明していく時代になるかもしれませんね。

ブランディングについて他にも記事を書いていますので、
よかったらこちらもご覧ください。

では今回はこの辺で。

Let's studying..!!

レスポンシブ2




レスポンシブ2




よく読まれている記事

1

マーケティング担当や広告・コミュニケーション業界の1~2年生のビギナーさん必読です。 マーケティングにインサイトを活用する方法をご紹介します。 「インサイトって聞いたことあるけど、実はあまりよく知らな...

Read more

2

広告・コミュニケーション業界に入ったばかりの悩める若者へ向けて。 「アイディアを求められるけど、全然思いつかない」「アイディアが思いつきやすい頭をつくりたいけど、何をすればいいの?」 こんな疑問にお答...

Read more

-プロモーション事例
-,

Copyright© マーケティング自習室 , 2019 All Rights Reserved Powered by STINGER.